??企業(yè)品牌包裝設計要注意哪些問(wèn)題
時(shí)間: 2017-11-03 09:35:35     來(lái)源: www.course2u.com


?          在商超中,消費者選擇購買(mǎi)產(chǎn)品,一般都是從選擇包裝開(kāi)始,因此,品牌包裝的重要性在此就體現了,那么什么樣的品牌包裝設計是好的包裝設計呢?這里的好與不好在終端體現的就是是否能賣(mài)貨。從消費者層面來(lái)看就是,品牌包裝設計是否能打動(dòng)消費者。


        是否能賣(mài)貨?怎么達到這個(gè)目標呢?如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來(lái)的包裝能夠打動(dòng)消費者能夠賣(mài)貨呢?需要具體再細致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來(lái)保證設計師能夠按照市場(chǎng)的要求來(lái)工作。


         第一,確立行業(yè),對整個(gè)行業(yè)(競品)的包裝設計進(jìn)行一個(gè)收集,了解各個(gè)競爭對手的品牌包裝設計情況,進(jìn)而出具完善的競品包裝設計說(shuō)明。這是給客戶(hù)以及平面設計師提供包裝設計參考用的,這是最基礎也是很重要的必不可少的一個(gè)工作;


        第二,出具本項目包裝設計方案,這是根據市場(chǎng)競品包裝設計情況以及客戶(hù)意見(jiàn)后,有廣告公司(策劃公司)根據綜合意見(jiàn)出具的,這是指導設計師工作的比較有價(jià)值的方案文件。


        第三,在完成以上兩個(gè)工作后,需要進(jìn)行的工作就是集體討論了,也可以說(shuō)是頭腦風(fēng)暴吧,但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用,其實(shí)不好說(shuō),對于杰出的設計師或者策劃來(lái)說(shuō),這一步其實(shí)是沒(méi)用的,這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè),但是很具有天賦的人,畢竟少,因此對于大多數公司而言,這也是必要的,這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理,形成文字稿,對于設計師而言,就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過(guò)平面的形式落實(shí)下去,因此,一個(gè)包裝設計的初稿就出來(lái)了。

    那么是否意味著(zhù)整個(gè)包裝設計的工作完成了呢?如果客戶(hù)都認可了,是否可以算完成了呢?

     對于正規的創(chuàng )意公司而言,這是不可以的,本著(zhù)對客戶(hù)負責的態(tài)度,還需要增加一個(gè)步驟,那就是市場(chǎng)測試實(shí)驗。

       第四,品牌包裝設計的市場(chǎng)測試實(shí)驗。一個(gè)品牌包裝可以說(shuō)在一定意義上決定了終端銷(xiāo)售的成敗,因此需要考慮消費者的顏色喜好度,包裝大小即尺寸受歡迎程度,以及包裝上所傳達的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等,在完成包裝后,廣告公司(策劃公司)和客戶(hù)一起完成這個(gè)測試,在條件具備的情況下,最好進(jìn)入商超,以實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)來(lái)測試受歡迎程度,因此這一步一定要以讓消費者掏出錢(qián)購買(mǎi)的形式來(lái)測試,否則不具備意義。既要在虛擬銷(xiāo)售狀態(tài)下(非購買(mǎi)測試)也要在實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)下(購買(mǎi)測試)來(lái)做綜合衡量。

完成以上幾個(gè)階段后,才算完成一個(gè)包裝設計周期了,對于比較受歡迎的,則投放市場(chǎng),對于市場(chǎng)不接納的,則進(jìn)行整改。

       對于第四步市場(chǎng)測試,很多公司做不到,原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎,在實(shí)際銷(xiāo)售中,價(jià)格制定是否合理,也決定了,能夠做到的,是在于在接受客戶(hù)包裝設計的同時(shí),對于價(jià)格制定也參與進(jìn)去,否則效果無(wú)法衡量。

     借此也提一個(gè)怪現象,那就是很多企業(yè)對品牌包裝設計不重視,隨便弄一下,自己喜歡就能接受,這點(diǎn)是很悲劇的,這樣的短視行為的后果是什么,也不用多說(shuō)了。為什么寧愿對一個(gè)客戶(hù)一頓飯吃掉幾千上萬(wàn)塊錢(qián)不愿意對所有的消費者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設計呢?短視決定了市場(chǎng)前景


關(guān)鍵詞(TAGS):

相關(guān)文章:

女人18毛片A级毛片久久综合_日韩欧美激情视频在线APP_国内精品国语自产拍在线观看_同性男男黄G片免费网站